Китайската марка чай с мехурчета Chagee бере наградите, след като Zheng Qinwen, нейният здравен посланик, спечели първото злато на страната по тенис на 3 август.
Веднага след като 21-годишният Zheng спечели в Париж, Chagee каза, че ще почерпи 6666 клиенти с безплатна напитка, за да „отпразнуват момента, Zheng Qinwen и китайския тенис“.
Защо има значение: Производителите на чай с балончета залагат много на потенциални олимпийски медалисти, тъй като се стремят да установят присъствие на марката и здравословни конотации чрез най-голямото спортно събитие в света.
- Chagee и съперникът Heytea отвориха изскачащи магазини в Париж преди летните игри, докато други китайски колеги ChaBaiDao и Auntea Jenny подписаха договори съответно с членове на китайските олимпийски отбори по баскетбол и волейбол.
подробности: Бързо разрастващият се Chagee подписа договор с Zheng като здравен посланик през април, а официален плакат, изобразяващ Zheng с тенис ракета в едната ръка и чаша за чай Chagee в другата, беше видян в офлайн магазините на марката в цялата страна оттогава.
- Китайският производител на млечни продукти Yili, официален партньор на китайския отбор за Париж 2024, обаче претърпя редица маркетингови грешки по време на Олимпиадата. Марката е забелязана да поставя реклами, в които погрешно се посочва, че „Zheng Qinwen спечели сребърния медал в тениса на сингъл за жени“ и чества „златото на Sun Yingsha в тениса на маса“ преди финалните мачове; Zheng спечели злато, докато Sun спечели сребърен медал.
- Двете реклами бяха показани в оживения район Санлитун в Пекин. Йили извини се като казаха, че класирането е „предварителен тест“, тъй като те искаха да бъдат първите, които да споделят радостта с публиката веднага щом състезанията приключат.
Контекст: През 2022 г. Luckin Coffee се възползва от златния медал на Eileen Gu на Зимните олимпийски игри в Пекин. Китайската публика като цяло знаеше малко за родения в Америка свободен скиор преди събитието, когато веригата кафенета обяви Гу за свой посланик в края на 2021 г. Персонализираните продукти на Luckin за спортиста бяха разпродадени в множество магазини в цялата страна в деня на победата на Гу, според съобщения в местни медии.
Свързани
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта