Големи китайски онлайн търговци на дребно, включително Taobao и JD, и нововъзникващи платформи като Xiaohongshu заявиха, че са видели положителни показатели по време на едномесечния фестивал за пазаруване 618 в Китай, където ниските цени заеха централно място, докато търговците се справят с предизвикателството на намалените потребителски разходи.
В имейл, изпратен от Alibaba до TechNode, собственикът на Taobao каза, че е видял „насърчаване на ангажираността и растежа на потребителите“ от търговци от всякакъв мащаб.
Защо има значение: Фестивалът за пазаруване 618 е второто по големина събитие за онлайн пазаруване в Китай, като нивата на потребление по време на събитието се разглеждат като барометър на общите тенденции на разходите в страната.
подробности: Изключителното представяне на Pinduoduo го превърна в модел за конкуренти, въпреки че приложението за пазаруване с отстъпки напоследък стана по-агресивно, тъй като изглежда да запази своята привлекателност. Преди основните промоции да започнат в края на май, Pinduoduo тихомълком стартира система, проектирана да коригира автоматично цените в рамките на диапазона, определен от търговците, така че цената на продукта да падне, ако конкурентна платформа предлага по-ниска цена.
- В същото време Taobao преработи началната си страница, за да наподобява много тази на Pinduoduo, най-големият му конкурент. Промените включват намаляване на броя на фиксираните канали и подчертаване на алгоритмично препоръчани артикули, които смята, че потребителите вероятно ще купят.
- В друга ключова цифра, разкрита от Alibaba, новодобавените членове на 88VIP, членският пакет за лоялност на Taobao, се е увеличил повече от два пъти през май в сравнение с предходния месец. Ръстът беше подхранван от допълнителни услуги с добавена стойност, като достъп до неограничени безплатни връщания на колети. Taobao каза, че повече от 35 милиона потребители са били записани като част от програмата през първите три месеца на 2024 г.
- JD, платформата, която започна фестивала за пазаруване 618 в чест на основаването си, тази година си партнира с Hunan TV за вечерната си гала три години след последното събитие. Като част от проекта JD каза ще раздаде „награди в тежка категория“, включително престои в курорти и билети за спорт на потребители, които са пазарували от приложението по време на галата, която започна в 20:00 часа в понеделник.
- На други места платформата за споделяне на съдържание Xiaohongshu отчете тройни поръчки за покупки, направени през нейния сайт, в сравнение със същия период на миналата година.
Контекст: Основните играчи в електронната търговия стартираха своите 618 промоции в средата на май, но никой не е публикувал общи общи продажби за периода.
Свързани
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта