Марката за дрехи Gap планира да отвори около 50 нови магазина в Китай тази година, тъй като нейният местен оператор Baozun Inc ускорява разширяването си, за да поддържа двуцифрен растеж на втория по големина пазар на облекло в света.
Новите магазини ще бъдат въведени чрез хибриден модел, съчетаващ директно управлявани и партньорски магазини, в съответствие със стратегията на Baozun за облекчаване на активите, каза Кен Хуанг, президент на бранд мениджмънта в Baozun, по време на скорошен разговор за печалбите.
„Ние ускоряваме усилията си за откриване на магазини, за да надградим тази инерция“, каза Хуанг, добавяйки, че компанията очаква да поддържа силен растеж през следващата година.
Baozun отвори седем магазина на Gap през четвъртото тримесечие, което доведе до 29 нови отваряния за 2025 г. и увеличаване на броя на магазините на марката в Китай до 164 до края на годината. Компанията заяви, че е уверена в поддържането на двуцифрен годишен ръст на приходите за бизнеса на Gap през 2026 г.
Gap China, която Baozun придоби през 2022 г., възвърна инерцията на разширяване през последните три години. Продажбите в Китай са нараснали с повече от 20 процента през 2025 г. и компанията се стреми да поддържа това темпо през тази година, преди да ускори до около 30 процента годишен растеж през следващите две години, казаха ръководители.
Възстановяването на марката също е в основата на по-широкия натиск на Baozun към офлайн търговията на дребно. Компанията, която управлява марки, включително Hunter в Китай, отвори пет нови локации за Hunter през четвъртото тримесечие и се разшири в градове с по-висок потенциал като Qingdao, провинция Shandong.
Baozun приключи 2025 г. със 177 магазина в своето портфолио за управление на марката, отбелязвайки, че една по-широка физическа мрежа ще подобри ефективността на веригата за доставки и ще подпомогне дългосрочния растеж.
„Китай се отличава с ръст на годишните приходи – воден от откриването на нови магазини и нарастването на продажбите в същите магазини, значително изпреварвайки световния пазар“, каза Ченг Уейшонг, моден анализатор и основател на Shanghai Liangqi Brand Co. „Компанията засилва фокуса си върху деним, спортно облекло и детско облекло, като същевременно намалява отстъпките.“
Разрастването на Gap идва, когато глобалните играчи в областта на модата и облеклото надграждат своите стратегии на фона на засилващата се конкуренция и променящите се потребителски предпочитания. Местните марки печелят дял, докато нововъзникващите етикети пробиват и потребителите се насочват към по-персонализирани, ориентирани към опита и ориентирани към стойност предложения.
Zara, собственост на Inditex, следва глобална стратегия за затваряне на по-малки магазини, като същевременно удвоява по-големите водещи магазини. В Китай този подход се превърна в натиск за места с висока видимост и цифрово интегрирани формати за търговия на дребно.
Миналата година Zara отвори водещ магазин в Нанкин, провинция Дзянсу, обхващащ повече от 2500 квадратни метра. Компанията също така завърши обновяването на голям магазин на East Nanjing Road в Шанхай и планира да отвори още един магазин в града тази година.
Междувременно H&M Group отчете скромен глобален растеж. В Китай H&M заяви, че продължава да обновява офлайн каналите и да инвестира в експериментални формати на магазини, като няколко основни места са в процес на обновяване. През декември бързо развиващата се южнокорейска модна група Musinsa отвори два магазина в Шанхай.
[email protected]
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта