Дете прегръща Wakuku, модерна играчка, произведена от китайския производител на играчки Here Group, по време на откриването на първия водещ магазин на марката в Пекин на 20 декември. Yang Yuran/China News Service
В света на дизайнерските играчки малко имена се открояват точно сега като китайската сензация Labubu – плюшена играчка, пленяваща въображението на колекционери по целия свят.
Но създаването на такива очарователни фигури всъщност е модерна наука, съчетаваща авангардни идеи и разбиране на културата с технологии, изкуствен интелект, психология и познаване на пазарните тенденции.
Вземете Wakuku, връстник на Labubu, например. Докато и двете са популярни „грозно-сладки“ фигури на чудовища, те имат много различни стилове. За разлика от характерните девет заострени зъба и изправени уши на Labubu, видът на Wakuku е проектиран да бъде по-„див“, като племенен ловец, със сбръчкано чело, малки зъби и наклонена усмивка.
Проектирана от китайското студио Here Group, Wakuku е фино изработена кукла, пълна със сложни детайли и големи, изразителни очи. Популярна в над 20 страни и региони, фигурата се продава в слепи кутии на цена от 69 юана ($10,05) всяка.
Неговият производствен процес обяснява защо китайската индустрия за дизайнерски колекционерски играчки бързо доминира световните тенденции.
Според Чен И, ръководител на продуктовото развитие в Here Group, създаването на Wakuku изисква баланс между креативност, прецизност и сложна изработка.
„Разработването на IP като Wakuku обикновено отнема повече от шест месеца“, каза Чен. „Само проектирането и планирането отнемат около два до три месеца, прототипирането и тестването на същото, след което масовото производство отнема един до два месеца.“
Най-голямото предизвикателство обаче не е пазарното тестване или производството – това е деликатният баланс между творческата свобода и строгите изисквания на промишленото производство.
Например, когато прехвърляте дизайни в 3D модели, възникват неочаквани предизвикателства. „Облеклото може да попречи на динамичната поза на фигурата“, каза Чен.
За да се справи с това, Here Group използва инструменти за AI симулация в началото на процеса на проектиране и 3D печат за бързо прототипиране на модели, решавайки проблеми в движение.
Here Group е само един от многото китайски производители на играчки, яхнали световната вълна от колекционерски играчки. Компании като Pop Mart – дом на любимите герои Лабубу и Моли – са еволюирали от нишови арт студиа в бизнеси за милиарди долари. Други играчи, като 52toys и дъщерното дружество на Miniso Toptoy, също се възползват от нарастващото търсене на колекционерски фигури, разширявайки своите канали и продуктови линии.
Според „Доклада за развитието на индустрията за модерни играчки и аниме в Китай“ от Националната академия за икономическа стратегия се очаква пазарът на такива продукти в Китай да достигне 110,1 милиарда юана до 2026 г., нараствайки с годишен темп от над 20 процента. Това, което наистина отличава индустрията на Китай, е способността й да съчетава интелектуални свойства от най-високо ниво с всеки етап от производствения процес.
Тази синергия помогна на китайските производители на играчки да излязат на глобалната сцена, а традиционните производствени региони като Chenghai в провинция Гуангдонг се надпреварват да се справят с търсенето.
Chenghai, дом на над 64 000 предприятия, свързани с играчки, и работна сила от над 300 000 души, произвежда повече от 600 милиона играчки всяка година.
Чен Фенг, генерален секретар на Асоциацията на играчките Chenghai, каза, че трансформацията на индустрията е започнала с разбирането на променящите се потребителски вкусове.
„Преди се фокусирахме върху класически играчки за деца под 15 години, но сега потребителите на възраст между 15 и 45 години търсят играчки с по-високо качество и по-сложен дизайн“, каза той.
Миналия месец Аманда Лиу, жителка на Пекин на 40 години, закупи специална фигурка Dimoo „Годината на коня“ от Pop Mart като талисман за чанта. „Това е моят новогодишен късмет. Всеки път, когато го видя, усещам празничната енергия“, каза Лиу.
За производителите на играчки поддържането на контакт с потребителите означава по-високи стандарти на дизайн и производство. Чен Фенг каза, че най-щателната работа сега преминава към детайли като очите, устните и веждите на пластмасовите фигури – области, които изискват по-високо ниво на експертиза в рисуването и оцветяването.
За да се справи с това, сдружението изгражда специализирана производствена база, набирайки квалифицирани бояджии и техници. „Ние не просто правим играчки – ние изграждаме марки, които могат да се конкурират на световната сцена“, каза той.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта