Посетител проверява продукт от Oreo на изложбения щанд на Mondelez International Inc по време на петото China International Import Expo в Шанхай през ноември 2022 г. CHINA DAILY
Mondelez International Inc отчете резултати за цялата година за 2025 г. с продължаващ растеж на китайския пазар, подчертавайки ангажимента на американския гигант за закуски към водещия световен потребителски пазар.
Бизнесът на компанията в Китай достигна 2 милиарда долара нетни приходи миналата година, като Oreo държи водещия дял от 18 процента от пазара на бисквити в страната – най-високият дял за марката в световен мащаб, според забележки на ръководители на компанията на Consumer Analyst Group на конференцията в Ню Йорк през 2026 г.
Mondelez също поддържа силни позиции при дъвки и торти, осигурявайки съответно второ и трето място в тези категории. Компанията покрива 3 милиона офлайн търговски обекта на китайския пазар.
Joost Vlaanderen, президент на Mondelez China, каза, че това е не само потвърждение на ангажимента на компанията към китайския пазар, но и насърчение за тяхното продължаващо развитие тук.
„Китай е един от най-динамичните потребителски пазари в световен мащаб, предлагащ обширна сцена за мултинационални предприятия като Mondelez“, каза Влаандерен. „С неговата силна икономическа устойчивост, развиващо се потребителско търсене и все по-оптимизирана бизнес среда, ние оставаме уверени в Китай и ще продължим да растем заедно с китайската икономика и потребители.“
В световен мащаб Mondelez отчете ръст от 5,8 процента на нетните приходи за 2025 г., подкрепен от 4,3 процента органичен растеж, като регионът на Азия, Близкия изток и Африка е доставил 7,93 милиарда долара, което е ръст от 8,7 процента.
За да се възползва от културните и сезонни тенденции в потреблението на Китай, Mondelez приспособи продуктовото си портфолио към местните вкусове. Марки като Oreo, Pacific и TUC пуснаха празнични подаръчни кутии за китайската Нова година, които съчетават традиционната китайска култура с креативен дизайн.
Компанията също така разшири основните си продуктови линии с иновации като Oreo Thins, дъвки със специален вкус на напитки Stride X Eastroc и маркови сладкиши, включително Oreo Airy Cake, Oreo Double Layer Cheesecake и LU Chocolate Butter Tartlets, предназначени да отговорят на променящите се потребителски предпочитания.
През 2025 г. първите пет играча на пазара на сладки бисквити в Китай по приходи бяха Oreo, Hsu Fu Chi, Chips Ahoy, Nabati и Danisa. Преднината на Oreo отразява способността на марката да комбинира глобално разпознаване с локализиран маркетинг, според Euromonitor International.
През четвъртото тримесечие Mondelez се възползва от възможностите за растеж в сегмента на тортите, като пусна първото в страната руло Oreo Swiss в канал за продажба на дребно във Freshippo, звеното за търговия на дребно с хранителни стоки на Alibaba Group. Съобщава се, че е оглавил категорията за пекарни на Freshippo при пускането.
По време на Пролетния фестивал през 2026 г. Oreo използва своята творческа концепция „Twist for Good Fortune“, превръщайки своя емблематичен ритуал на усукване в празничен символ за късмет. Кампанията комбинира традиционен интегриран маркетинг с драматично съдържание в кратка форма, разширявайки обхвата и укрепвайки афинитета към марката.
Производителят на закуски също така инвестира сериозно във веригата за доставки и възможностите за дистрибуция в Китай. Фабриката във фара и интелигентният централен разпределителен център в Пекин стимулират интелигентното производство, подобряват енергийната ефективност и намаляват емисиите. Компанията продължава да се разширява в нововъзникващи канали като онлайн към офлайн, тъмни магазини и вериги за закуски, увеличавайки проникването на пазара и достъпността.
Гледайки напред, Mondelez има за цел да стимулира воден от обем растеж в Китай чрез разширяване на офлайн дистрибуцията, укрепване на социалната и бърза търговия и увеличаване на портфолиото си от торти чрез иновации и придобивания, според компанията.
На конференцията на CAGNY главният изпълнителен директор Дирк Ван Де Пут подчерта глобалните и регионалните стратегии на компанията. „Нашата здрава основа от обичани от потребителите марки и диверсифициран глобален отпечатък ни дава увереност в способността ни да осигуряваме постоянен растеж, устойчивост и възвръщаемост.“
Устойчивите инвестиции в иновации и революционни активации ще позволят на компанията да ускори отново растежа и да надгради нашата печеливша рецепта на развиващите се пазари, каза той.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта