Създадена в края на 90-те години на миналия век, Enchant Cosmetic се превърна в неизменна част от водещите индустриални изложения. Предоставено на chinadaily.com.cn
За Du Hongliang, основател и председател на Zhejiang Enchant Cosmetic Co Ltd, еволюцията на китайското производство се измерва най-добре не чрез обикновена статистика, а чрез разширяващия се отпечатък на изложбените щандове на неговата компания на световните търговски панаири.
„През 1996 и 1997 г., когато за първи път се впуснахме в задгранични козметични изложения, нашият щанд беше скрит в неизвестен ъгъл. Беше малък, което ни позволяваше да покажем само няколко кутии с мостри – в рязък контраст с големите чуждестранни марки, които доставяха цели контейнери с продукти“, спомня си Ду.
Създадена в края на 90-те години на миналия век, Enchant Cosmetic се превърна в неизменна част от водещите индустриални изложения. Предоставено на chinadaily.com.cn
Днес сценарият е много различен. Създадена в края на 90-те години на миналия век, Enchant Cosmetic се превърна в неизменна част от водещите индустриални изложения, посещавайки седем до осем големи панаири годишно в Италия, Обединеното кралство, Франция и Съединените щати. Разнообразното портфолио на компанията, обхващащо грим до грижа за кожата, достига до над 80 страни и региони. Отвъдморските пазари сега представляват близо 80 процента от годишните приходи, които възлизат на приблизително 150 милиона юана (20,7 милиона долара).
Тази метаморфоза от скрит производител на оригинално оборудване до нововъзникваща марка с различна идентичност олицетворява по-широката траектория на етикета „Произведено в Китай“.
Разнообразното портфолио на компанията, обхващащо грим до грижа за кожата, достига до над 80 страни и региони. Предоставено на chinadaily.com.cn
„Нашата роля се измести напълно – от една на учене и принос към една на изход и представяне на себе си“, каза Ду.
С мрежа от над 200 международни партньори, вариращи от индустриални гиганти в Ню Йорк до нишови дистрибутори в Южна Африка, Du идентифицира почтеността като крайъгълен камък, който не подлежи на обсъждане на глобалната експанзия на компанията.
„Независимо къде по света работите, почтеността е основата и ключът към успеха.“
Създадена в края на 90-те години на миналия век, Enchant Cosmetic се превърна в неизменна част от водещите индустриални изложения. Предоставено на chinadaily.com.cn
Тази философия се превръща в мания за контрол на качеството. „Трябва да сме стриктни във всеки аспект. Един единствен недостатък в даден продукт може да нанесе трайни щети на марката“, добави Ду.
Неговият глобален успех също зависи от стратегиите за локализация. Ду каза, че разбирането и адаптирането към регионалните нюанси е от решаващо значение.
„Потребителските предпочитания за цветове и продукти се различават значително в Южна Африка, Южна Америка и Близкия изток. Трябва да съобразим нашето продуктово развитие и бизнес планиране с местните тенденции, навици и характеристики.“
Разнообразното портфолио на компанията, обхващащо грим до грижа за кожата, достига до над 80 страни и региони. Предоставено на chinadaily.com.cn
Стратегията на Enchant Cosmetic за поддържане на конкурентно предимство включва поглед отвъд самата козметична индустрия. Ду каза, че „тайната“ на грима се крие в неговата синергия с модата.
„Гримът и облеклото трябва да бъдат съчетани, за да подобрят цялостната естетика на клиентите.“
За тази цел екипът за развитие на компанията посещава големите седмици на модата в Милано и Париж всяка година. „Ние анализираме най-новите тенденции в облеклото, за да определим нашите козметични цветови схеми, улавяйки пулса на предстоящия сезон“, каза Ду.
Разнообразното портфолио на компанията, обхващащо грим до грижа за кожата, достига до над 80 страни и региони. Предоставено на chinadaily.com.cn
Тази гъвкавост в забелязването на тенденциите позволява на марката да остане актуална и конкурентоспособна.
„През 80-те години на миналия век Китай играеше на догонващо изоставане. Сега ние следим отблизо световните тенденции и правим бързи корекции.“
За младите китайски предприемачи, стремящи се да изградят глобални марки, Du предложи съвет, изкован в продължение на почти четири десетилетия – изградете устойчива основна структура.
Създадена в края на 90-те години на миналия век, Enchant Cosmetic се превърна в неизменна част от водещите индустриални изложения. Предоставено на chinadaily.com.cn
„Трябва да притежавате своя собствена марка и независими възможности за изследване и развитие. Също така е от съществено значение да имате собствени производствени съоръжения, установяващи производствени стандарти и системи за управление, които отговарят на международните норми“, каза той.
Китайските марки за красота ускоряват глобалния си обхват. През 2024 г. износът на Китай на козметика и продукти за лична хигиена достигна 51,2 милиарда юана (7,2 милиарда долара), увеличавайки се с 11,9 процента на годишна база, според Китайската асоциация на парфюмерийната и козметичната индустрия.
[email protected]
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта