Taobao Instant Commerce и Ele.me обявиха, че техните комбинирани ежедневни поръчки са надминали 80 милиона, включително над 13 милиона поръчки за достъпиране, като ежедневните активни потребители надвишават 200 милиона. Приливът разпали митинг в запасите от чаени напитки, включени в Хонконг, дори когато паднаха акции от основни платформи.
Защо има значение: Китайските гиганти в електронната търговия се залагат много на дребно при поискване, за да стимулират високочестотните ангажименти и да компенсират забавянето на растежа на традиционното онлайн пазаруване. Докато обемите на рекордни поръчки и процъфтяващите продажби на чай подчертават нарастващото потребление на потребителите, ескалиращата война с субсидията оказва краткосрочен натиск върху рентабилността на платформата-изпращането на акции на Alibaba и Meituan по-ниско, дори когато марките на франчайзинг се покачват.
Подробности: Вечерта на 5 юли, Alibaba и Meituan извадиха щедри купони за доставка на храна, включително оферти като „Похарчете RMB 25, вземете RMB 21 от изключване“ и дори „харчете RMB 16, извадете RMB 16 Off“, което ефективно направи някои артикули безплатно за поръчка.
Намайването на купони предизвика скок на поръчки, като голям брой потребители се стичат към платформите, което доведе до за кратко Meituan да излезе офлайн. По -късно Meituan обясни, че обемите на поръчката са ударили рекордно високо, задействайки системата си за защита на трафика на сървъра. Според данни, публикувани от компанията, към 10:54 ч. На 5 юли поръчките за търговия на дребно на Meituan за деня са надхвърлили 120 милиона, включително над 100 милиона поръчки за доставка на храна.
- Като до 8 юли, производителят на чай с балончета Чапанда акции Скок с повече от 12%, Good Me се повиши над 9%, като Naixue и Eantea Jenny също се изкачиха.
- Междувременно акциите на платформи, подхранващи китайската субсидирана война, спаднаха същия ден. Meituan падна над 4% в един момент, докато Alibaba се понижи над 2,5%. Гледайки на по -дълъг хоризонт, и двете компании са намалели за седем последователни търговски дни, което е съответно приблизително 10% и 9%. Анализаторите посочват тежките разходи за текущата битка за субсидии, която изтръгва краткосрочната рентабилност. Ръководството на Meituan по-рано призна, че в отговор на агресивните стимули на конкурентите, то планира да увеличи разходите, което се очаква да забави растежа на основните приходи от местни услуги.
Контекст: Конкуренцията на пазара на Китай по поискване се засили през последните месеци. На 2 юли Taobao Instant Commerce стартира програма за субсидиране на 50 милиарда RMB (6,9 милиарда долара), насочена към потребителите и търговците. Само дни по -късно, на 5 юли, Alibaba и Meituan извадиха вълна от големи целеви купони, като привлече огромен потребителски трафик, който дори предизвика временни прекъсвания на Meituan.
- Откакто официално стартира на 2 май, Taobao Instant Commerce бързо се увеличи. Той преминава 40 милиона ежедневни поръчки до края на 60 милиона до края на юни и сега надвишава 80 милиона само след два месеца. Платформата казва, че планира да продължи агресивния си тласък през следващите 12 месеца, за да субсидира директно потребителите и търговците, като се стреми да разшири размера на пазара.
- A доклад Отбеляза, че от април платформите, включително Meituan, Ele.me и JD.com, увеличават субсидиите, като рязко повишават поръчките за направени по поръчка чаени напитки. Това доведе до повече трафик към най -добрите марки чай, подобри рентабилността на франчайзинга чрез по -високи маржове на доставка и стабилизирани цени на дребно, като очакванията, че средните разходи на клиент и на чаша могат да продължат да нарастват през тази година.
Свързани
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта